Las
Lovemarks o “Marcas Amadas” en
español, están presentes a diario en nuestras vidas, aunque a veces no nos
demos cuenta, especialistas en publicidad estiman que tenemos capacidad para amar hasta 5 marcas a la vez. Es necesario
entonces conocer de dónde salió este concepto de marketing que actualmente se
encuentra entre las estrategias más utilizadas por destacadas agencias
publicitarias. La idea se dio a conocer y tomo popularidad con la publicación
del libro “Lovemarks: The Future Beyond Brands” escrito por el director
ejecutivo Kevin Roberts de la agencia de publicidad global Saatchi &
Saatchi en 2004. En su libro Roberts propone tres factores claves para crear
una Lovemark:
